Ikea, una de las marcas más innovadoras y creativas en toda su comunicación, lo hizo de nuevo. En su última campaña, “Retail Therapy“, reemplaza los nombres de los artículos por búsquedas populares en Suecia, asociadas a problemas que estos productos podrían solucionar.
Pero los términos de búsqueda no son simplemente eso, sino que tienen que ver con relaciones interpersonales, para continuar el tono general de la marca, que viene trabajando temáticas asociadas a familia, pareja y vínculos en general.
Así, una cama de una plaza se convierte en “mi pareja ronca”, una bola espejada estilo disco se rebautiza como “mi hija está toda la noche fuera de casa” y un set de imanes ahora se llama “la atracción se está yendo”.
¿Un último detalle? El uso de SEO le da una visibilidad inesperada a los productos de la marca, que aparecen ante preguntas que no tienen nada que ver con muebles.