Entrevistas

Una mirada argento-japonesa sobre Marketing Online

By septiembre 23, 2014 No Comments

Fede Garcia

Seguramente escuchaste sobre Fede García. Además de ser Director Creativo para Ogilvy & Mather Japan desde hace dos años, también ha colaborado creativamente con nuestra agencia digital Interactivity desde sus inicios.
Cada tanto escribe para nosotros (podés leerlo acá). Pero esta vez lo convocamos en calidad de entrevistado, inaugurando una sección de nuestro sitio.

¿Cómo es eso de ser creativo publicitario en una cultura tan diferente?
Es muy genial y muy difícil a la vez. Todo lo que a ellos les parece normal, a vos te parece lo más bizarro del mundo. Entonces la cantidad de nuevos estímulos hacen que tu cabeza se abra por completo y se te empiecen a ocurrir cosas que jamás se te hubieran ocurrido en la vida. Por otro lado sentís que no los vas a entender nunca en tu vida. Son muy distintos. La cultura es muy distinta. El sentido del humor es muy distinto. Se ríen de cosas que no las podés creer. Ideas que funcionarían en cualquier parte del mundo acá no funcionan. El proceso de adaptación es largo y complicado.

Viviendo en Japón, donde la sensación es que están años adelantados a nivel cultura: ¿cómo ves el futuro de la publicidad online?
Tal vez sea una pavada lo que voy a decir, pero siento que el mundo online va a ser 100% mobile. Y en tu celular o en tu tablet, lo que más usás son aplicaciones que te sirven para algo. Entonces creo que las marcas, si quieren estar ahí, van a tener que encontrar la manera de darnos algo que nos sirva.

¿Qué tiene que tener un buen Director de Marketing ideal a nivel conocimientos, personalidad, estilo?
A veces les pedimos que sepan de publicidad, que sepan tanto o más que nosotros. Y si sentimos que no, los creativos siempre tenemos el latiguillo a flor de piel: “Este de publicidad no sabe nada”. Yo creo que los que tenemos que saber (y mucho) de publicidad somos nosotros. Lo único que le pido a un Director de Marketing, es que sepa lo que quiere. Parece menor, pero te juro que no es poco. Que sepa lo que quiere para su marca, y que sepa transmitirlo.

Una última pregunta. Siempre te pido que escribas sobre un tema y nunca quisiste hacer esa nota en Interactivity, así que como ahora entrevistado, te la puedo hacer: ¿De qué se ríen los japoneses?
No tengo la más mínima idea. Creo que no lo voy a saber nunca. Pero si tuviera que apostar, seguro que se ríen de nosotros.

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