A la hora de crear una campaña creemos que la diferencia está en encontrar un insight que valga la pena, ese “algo” que implica que los consumidores perciban la marca o el producto, de una manera diferente. Esto fue lo que logró la agencia JWT Costa Rica con Super Gato, una marca costarricense de alimento para gatos. ¿Dónde radicó la diferencia? que la campaña se focalizó en las mascotas, logrando así un insight felino que se convierte en packaging.
En los últimos años la compañía atravesó una caída abrupta en las ventas frente a sus competidores de renombre internacional y para contrarrestarla, la agencia recurrió a un gran insight felino: todos los gatos aman las cajas. Con esto en mano, propusieron un cambio en el packaging de la marca, cambiando la tradicional bolsa de plástico por una caja, asumiendo que cualquier gato la disfrutaría.
Además de lograr una doble utilidad del producto, este innovador packaging dio pie a una campaña en medios tradicionales y digitales, obteniendo un aumento de ventas del 31% y un crecimiento en su share de mercado del 16%. Lo que logra un buen insight, ¿no? 😉
Podés mirar el video de la campaña acá:
Fuente de Un insight felino que se convierte en packaging