De todo un poco

La historia de dos pueblos unidos por un bon o bon gigante

Una original accíón transmedia instala una polémica que se resuelve a puro mordisco.

La historia es más o menos así: en el sur de la Argentina hay dos pueblos históricamente enfrentados por rencillas domésticas: San Ceferino y General Funes (algo así como Shellbyville y Spriengfield de Los Simpsons).  Un buen día los pueblos amanecen conmocionados por la presencia de un bon o bon gigante, que bloquea el único camino que los conecta. Esta historia acentúa las divisiones que estos pueblos siempre habían tenido.

bon o bon gigante 1

¿Cómo se resuelve el conflicto? Luego de varias deliveraciones, ambos pueblos (ficticios, por cierto) se ponen de acuerdo para solucionar el inconveniente. Y lo que resuelven es comer el bon o bon y así recuperar el camino que los unía.

La muy buena puesta en escena y un cuidado casting brindan la sensación de verosímil. Aunque, en realidad, todo se trata de una ficción que es parte de la nueva campaña de bon o bon, una de las golosinas más populares de Arcor. La creatividad fue de Leo Burnett bajo la dirección general creativa de Seto Olivieri, producción de Argentinacine y la dirección de Martín Romanella.

bon o bon gigante 2bon o bon gigante 3

Además de la campaña de incógnitas y develación del caso que pudo verse en televisión, la idea tiene un fuerte anclaje digital: un sitio donde puede verse todo lo sucedido, blogs de ambos pueblos y hasta una divertida Fanpage de Facebook que rápidamente alcanzó los 30.000 fans en la cual se puede participar de distintos juegos con todo el contenido de la historia. Hay trivias, y hasta la posibilidad de competir para comer un bon o bon gigante. Bajo el concepto “bon o bon nos une”, se cierra la historia de encuentros y desencuentros.

 

Es bueno que, más allá del insight, la campaña “calza” con una realidad cotidiana que respiramos en el país, y es la necesidad de “menos cosas que nos dividan, y más cosas que nos unan”, como dicen en el claim.

Una buena historia… con final feliz.

Fuente de “La historia de dos pueblos unidos por un bon o bon gigante”

Join the discussion One Comment

Leave a Reply