Era un día como hoy, pero hace 27 años. En la Argentina, luego de una nefasta Dictadora Militar, la Democracia volvía a ser parte del diccionario de las palabras permitidas. Y justamente, rememorando este 10 de diciembre de 1983 en el que el Dr. Raúl Alfonsín asumió la presidencia constitucional del país, y hablando de libros y palabras, quiero recordar la primera acción de Ambient Marketing que recuerdo.
La protagonista de la historia es la artista conceptual Marta Minujin. Innovadora por donde se la mire, Minujin propuso una obra que, al menos, recordamos las miles de personas que tuvimos el privilegio de recorrer la intersección de las avenidas 9 de Julio y Santa Fe hacia fines de 1983. Se trata de El Partenon de libros.
La idea consistió en la reconstrucción a escala del monumental edificio griego, pero íntegramente de libros. Exactamente, de 30.000 libros prohibidos por el régimen militar. Esta cifra, para nada casual, buscaba representar a las 30.000 personas desaparecidas por este régimen. Luego de tres semanas de exposición, la gente pudo desmontar la obra, y llevarse los libros prohibidos.
Esta intervención de “arte efímero”, como lo define la autora, fue el primeo que recuerdo tal como las acciones que hoy vemos. Pero más allá de la originalidad del concepto, hay que destacar la genialidad de haberlo hecho varias décadas antes de que algunas marcas comiencen a vislumbrar la tendencia, incluso en los años sesentas con sus famosos Happenings.
Les dejo unas fotos que ilustran la acción y un testimonio de la artista sobre la experiencia, hacia los 6:30 del video.
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